旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著，人均消費(fèi)穩(wěn)中有升2013-2017年，我國(guó)旅游市場(chǎng)保持持續(xù)增長(zhǎng)，年增長(zhǎng)率維持在兩位數(shù)水平。2017年，全國(guó)旅游總收入達(dá)到4.57萬(wàn)億元，上年同期增長(zhǎng)15.9%；人均旅游消費(fèi)穩(wěn)中有升，達(dá)913.8元，同比增長(zhǎng)2.9%。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)旅游業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)為9.13萬(wàn)億元，占GDP總量的11.04%，增長(zhǎng)率大于GDP增長(zhǎng)率6.9%。
從旅游市場(chǎng)及人均旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)可以看出，旅游在大眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的地位，已由“趨勢(shì)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;常態(tài)”，旅游業(yè)已深度融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局、作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)揮著重要作用。與之息息相關(guān)的旅游住宿業(yè)，無(wú)疑也將迎來(lái)關(guān)鍵性的發(fā)展機(jī)會(huì)。
多元化需求變化迅速，品牌連鎖化率還較低近年來(lái)，隨著消費(fèi)者需求升級(jí)，對(duì)國(guó)內(nèi)旅游住宿業(yè)提出了更高要求，國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)迎來(lái)新一輪結(jié)構(gòu)調(diào)整。對(duì)廣大消費(fèi)者而言，星級(jí)酒店已不再是商旅住宿的必然首選。與星級(jí)酒店的萎靡相對(duì)，旅游住宿業(yè)市場(chǎng)的整體規(guī)模卻在不斷擴(kuò)大。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年，全國(guó)共有各類(lèi)酒店、客棧民宿40余萬(wàn)家。精品酒店、新中檔酒店及客棧民宿等住宿形態(tài)的快速發(fā)展，與其對(duì)應(yīng)的多樣化需求的實(shí)際、穩(wěn)定增長(zhǎng)。從分布集中度來(lái)看，在40余萬(wàn)家的酒店中，國(guó)內(nèi)500強(qiáng)品牌酒店占比僅為6%，遠(yuǎn)低于美國(guó)市場(chǎng)高達(dá)70%的連鎖化率。各類(lèi)型住宿市場(chǎng)均有極大提升空間。
旅游住宿供給端，華東地區(qū)占1/3，區(qū)域分布不均，目前我國(guó)旅游住宿業(yè)主要分布在華東地區(qū)。2017年總酒店數(shù)達(dá)到132168家，大概占領(lǐng)全國(guó)酒店數(shù)的32%，在供給上，占有明顯的優(yōu)勢(shì)，不過(guò)這也造成了全國(guó)酒店區(qū)域分布不均勻問(wèn)題。除了華東外，2017年，華北及西南地區(qū)成為了旅游住宿業(yè)市場(chǎng)新寵。從數(shù)據(jù)來(lái)看，華北地區(qū)擁有近5萬(wàn)家酒店的數(shù)量，雖不及華中、華南、西南三地，但其品牌酒店達(dá)到了3600多家，是7大區(qū)域中連鎖化率第二高的地區(qū)，品牌酒店市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)成熟。此外，西南地區(qū)酒店數(shù)量位列國(guó)內(nèi)第二。但從另一方面來(lái)看，該區(qū)域的品牌酒店卻不足2000家，品牌酒店市場(chǎng)發(fā)展較緩。
政策利好帶動(dòng)多元化發(fā)展成趨勢(shì)近兩年國(guó)內(nèi)旅游住宿業(yè)利好政策持續(xù)推進(jìn)，為身處其中的酒店及客棧民宿提供了健康發(fā)展的土壤。2016年，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局下發(fā)《關(guān)于全面推開(kāi)營(yíng)業(yè)稅改征增值試點(diǎn)的通知》，減輕了旅游住宿企業(yè)賦稅，間接增加了企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)企業(yè)現(xiàn)金流動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展；2016年，《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》的提出，進(jìn)一步探索、豐富了旅游住宿業(yè)業(yè)態(tài)；2017年“精品旅游飯店”及“旅游民宿”標(biāo)準(zhǔn)的推出，進(jìn)一步規(guī)范了精品酒店及客棧民宿的運(yùn)營(yíng)發(fā)展。
旅游業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，連續(xù)數(shù)年來(lái)均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)率的發(fā)展水平，有力催生了住宿業(yè)的回暖趨勢(shì)。未來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游住宿業(yè)在需求端呈現(xiàn)出日益龐大、穩(wěn)固而多樣化的趨勢(shì)；供給端雖存在諸多失衡，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，改變正在量變積累階段。未來(lái)，在利好政策的持續(xù)支持下，國(guó)內(nèi)旅游住宿業(yè)必將迎來(lái)更高效匹配的供需關(guān)系、更多元規(guī)范的發(fā)展進(jìn)程，穩(wěn)步完成需求與技術(shù)等因素強(qiáng)烈刺激下的新轉(zhuǎn)型，將會(huì)往多元化方向發(fā)展。
